名張市は、三重県の西部、奈良県との県境に位置し、自然豊かな山々に囲まれた伊賀盆地にあります。寒暖差の大きな気候と「平成の名水百選」にも選ばれた清らかな水にも恵まれ、良質な伊賀米の産地でもあり、そうした恵まれた風土を生かして酒造りが盛んに行われてきており、名張の酒は、私たちの生活や社会活動と密接につながる伝統産業として、また、文化として発展してきました。平成25年12月には、県内初の乾杯条例「伊賀名張の酒・名酒で乾杯を推進する条例を制定し、名張の酒による乾杯の普及や市の経済振興、地域文化の発展を図っています。